在信息傳播速度如光的時代，一支高質(zhì)量的金融廣告片，不僅是企業(yè)形象的窗口，更是品牌價值的放大器。它承載著專業(yè)、信任、穩(wěn)健、遠見的金融基因，同時必須以藝術(shù)的方式精準傳達給客戶。正因為金融行業(yè)的特殊性，金融廣告片的拍攝，遠比傳統(tǒng)商業(yè)片更需要講究策略與表達力。

一、金融廣告片：超越畫面，更是品牌信任的建構(gòu)工程

金融廣告片區(qū)別于一般行業(yè)的宣傳片，它的核心在于“塑造信任”。一位客戶選擇一家銀行或基金公司，往往不是因為某個數(shù)字吸引了他，而是因為他相信這個品牌“可靠、專業(yè)、安全”。

因此，一支優(yōu)秀的金融廣告片必須解決三個問題：

企業(yè)是誰（品牌畫像）

企業(yè)做什么（產(chǎn)品服務(wù)）

企業(yè)能帶來什么（客戶價值）

不同于快銷品廣告片的視覺沖擊和感性煽動，金融廣告片強調(diào)的是理性邏輯、權(quán)威氣質(zhì)與隱形的情感共鳴。鏡頭語言要干凈克制，色調(diào)應沉穩(wěn)大氣，配音需專業(yè)可信，節(jié)奏不能太快，情緒不能太躁——要用“高級感”說服人。

二、金融廣告片拍攝的五大核心階段

1. 戰(zhàn)略型創(chuàng)意策劃：從“信任”出發(fā)構(gòu)建主題

一個好創(chuàng)意，不是為了炫技，而是服務(wù)于“信任傳播”。

例如：

銀行業(yè)廣告片常以“陪伴、責任、安全”為主題；

保險行業(yè)更強調(diào)“保障、家庭、未來”的畫面語言；

證券、基金廣告片側(cè)重“專業(yè)洞察、財富增長”；

互聯(lián)網(wǎng)金融則會突出“科技、效率、便捷、透明”。

順動廣告在創(chuàng)意策劃方面堅持“策略先行”，通過深入了解客戶品牌文化與目標受眾，制定匹配的傳播策略。

2. 文案與分鏡頭腳本撰寫：語言要理性，畫面需精準

好的腳本是“講故事”，而不是“堆信息”。

金融廣告片在寫作時，通常會采用“場景化敘述+隱性產(chǎn)品植入”來打動觀眾。例如：

一位年輕人工作三年后第一次買房，獲得銀行貸款支持；

一個老父親為女兒投保教育險；

一群專業(yè)基金經(jīng)理日夜研究，只為客戶資產(chǎn)穩(wěn)健增長……

這些情節(jié)都不需要直接展示產(chǎn)品細節(jié)，而是通過情感場景，傳達產(chǎn)品背后的價值觀。

腳本寫作時應注意：

使用專業(yè)但通俗的語言

避免夸大其詞，防止誤導消費者

每一幕畫面都有明確傳播目的

分鏡合理，節(jié)奏松緊得當

順動廣告擁有一支資深編導與金融文案團隊，擅長將抽象的金融概念轉(zhuǎn)化為通俗易懂的視覺語言，特別擅長處理“復雜金融信息的簡潔表達”。

3. 視覺設(shè)計與調(diào)性設(shè)定：穩(wěn)重之中見創(chuàng)意

金融廣告片的視覺風格通常包含以下關(guān)鍵詞：

高端感：鏡頭質(zhì)感要“重”，用光講究，有深度；

權(quán)威性：構(gòu)圖要平衡、對稱，傳達專業(yè)可靠；

時代感：加入科技元素，如數(shù)據(jù)圖層、信息流動畫；

情感連接：多使用人臉特寫、眼神、家庭氛圍等細節(jié)。

配色方面常見使用深藍、銀灰、金色、象牙白等色系；鏡頭語言上偏好長鏡頭、穩(wěn)鏡頭，配合緩慢移動，營造穩(wěn)健氛圍。

在這方面，順動廣告獨具優(yōu)勢。其在廣告美學與金融場景設(shè)計上的不斷打磨，使得每一個鏡頭都能傳達出“值得托付”的視覺感。

4. 拍攝執(zhí)行：技術(shù)細節(jié)打造質(zhì)感

高質(zhì)量的金融廣告片，必須在拍攝技術(shù)上做到以下幾點：

高清電影級攝影設(shè)備（如ARRI Alexa、RED系列）

精準布光方案：營造不同人物的身份感與情緒感

場景真實可信：辦公室、交易室、數(shù)據(jù)中心、家庭客廳等場景搭建專業(yè)

演員甄選要契合氣質(zhì)：不一定要明星，但要有“可信賴的面孔”

順動廣告自有拍攝基地與專業(yè)設(shè)備，并配備一線導演與攝影指導，確保畫面與品牌氣質(zhì)的高度契合。其服務(wù)流程標準化、響應快、執(zhí)行穩(wěn)，在金融廣告拍攝執(zhí)行中極具競爭力。

5. 后期制作：加法與減法的藝術(shù)

金融廣告片的后期，既需要視覺上的“加法”，也需要表達上的“減法”。

加法：圖表動效、LOGO動畫、字幕系統(tǒng)、關(guān)鍵數(shù)據(jù)動畫呈現(xiàn)；

減法：刪除冗余信息、清晰表達主題、控制時長不過飽和。

音樂與配音也非常關(guān)鍵。金融廣告常配沉穩(wěn)、有磁性的男聲，背景音樂宜選用鋼琴、弦樂、鼓點簡潔、節(jié)奏不急不躁的作品。

順動廣告在后期團隊方面配備專業(yè)剪輯、調(diào)色、音效與動畫師，其后期處理能力甚至可獨立承接金融企業(yè)的TVC級廣告后期加工項目，廣受好評。

三、金融廣告片常見類型與案例分享

1. 品牌形象片

以品牌歷史、文化、愿景為主題，適合大型銀行、保險公司使用。

案例關(guān)鍵詞：大氣沉穩(wěn)、鏡頭宏大、文案莊重、強調(diào)企業(yè)責任與使命。

2. 產(chǎn)品服務(wù)推廣片

介紹具體業(yè)務(wù)，如信用卡、保險、基金、信貸產(chǎn)品等。

案例關(guān)鍵詞：功能場景化、客戶人物化、解決痛點邏輯清晰。

3. 內(nèi)部培訓/招商路演片

用于內(nèi)部培訓、招商會、合作演講等場合，強調(diào)內(nèi)容專業(yè)性。

案例關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)、PPT動畫風格、專家訪談、圖表轉(zhuǎn)場等。

4. 社交短視頻類廣告片

15秒—60秒，適合移動端傳播，強調(diào)節(jié)奏快、信息濃縮。

案例關(guān)鍵詞：橫豎屏適配、文案簡短、畫面活潑、技術(shù)金融結(jié)合。

在這些不同類型的制作中，順動廣告均可根據(jù)需求精準輸出內(nèi)容與風格。尤其擅長把“高冷”的金融概念變得“溫暖”而“可親”，讓客戶不僅聽懂、更能感受到品牌的溫度。

四、金融廣告拍攝中的合規(guī)意識不可忽視

在金融廣告片制作中，合規(guī)性非常重要。尤其是以下幾點必須高度警惕：

不得對收益作出保證性承諾

不得使用夸大、絕對性語言（如“唯一”、“保賺不賠”、“穩(wěn)賺”）

不得誤導性使用專業(yè)術(shù)語或模糊概念

不得隱瞞重要風險因素

不得擅自使用客戶形象或交易數(shù)據(jù)

順動廣告熟悉銀保監(jiān)會、證監(jiān)會等相關(guān)監(jiān)管政策，拍攝前便能從腳本合規(guī)性上進行把關(guān)，確保內(nèi)容符合合規(guī)審核標準，真正實現(xiàn)“安全傳播”。

五、選擇順動廣告，定制一支可信賴的金融廣告片

如果你正在尋找一家專業(yè)的廣告公司，能夠：

充分理解金融行業(yè)屬性

提供從策略到執(zhí)行的一站式服務(wù)

擁有豐富的金融客戶案例

兼具創(chuàng)意力與合規(guī)意識

那么，順動廣告無疑是值得信賴的合作伙伴。

順動廣告多年來專注于高端TVC與行業(yè)廣告片定制，擁有一支由策略顧問、導演、金融文案、動畫師、后期團隊組成的完整團隊，能夠靈活響應銀行、券商、保險、基金、互金平臺等客戶需求，以影像語言為金融品牌創(chuàng)造可信度、專業(yè)感與市場影響力。

金融行業(yè)的核心是“信任”，而金融廣告片，就是讓這份信任“看得見”。

一支優(yōu)秀的廣告片，不僅傳播產(chǎn)品，更傳遞企業(yè)文化與品牌哲學；不僅讓觀眾記住廣告，更讓客戶相信品牌。而這一切，離不開一支真正懂金融、懂傳播、懂藝術(shù)的廣告制作團隊。

選擇順動廣告，就是選擇專業(yè)、選擇安心、選擇一個能夠讓你品牌“被看見、被信任、被記住”的合作伙伴。