在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，金融行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅停留在產(chǎn)品層面，更延伸到了品牌形象與信任建設(shè)上。而金融廣告片，作為最具感染力和傳播力的視覺(jué)載體，已經(jīng)不再是“可有可無(wú)”的配角，而是企業(yè)公信力、品牌精神與市場(chǎng)戰(zhàn)略的重要輸出方式。

一、為什么金融廣告片如此重要？

1. 建立“信任資產(chǎn)”的第一步

在金融領(lǐng)域，消費(fèi)者很少因?yàn)橐粋€(gè)廣告直接開(kāi)戶(hù)或購(gòu)買(mǎi)金融產(chǎn)品，但他們卻會(huì)因?yàn)閺V告感知一個(gè)品牌的“可信度”。

信任，是所有金融行為的前提。沒(méi)有信任，再誘人的收益也無(wú)法打動(dòng)受眾。金融廣告片的價(jià)值就在于，它通過(guò)理性與感性的雙重表達(dá)，把“冷冰冰”的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)換為“值得托付”的品牌。

2. 視覺(jué)與價(jià)值的深度綁定

與電商、快消等產(chǎn)品廣告不同，金融廣告片更強(qiáng)調(diào)一種“價(jià)值感”，這種價(jià)值不是售價(jià)上的對(duì)比，而是“穩(wěn)健、安全、專(zhuān)業(yè)、值得托付”的品牌印象。因此，廣告片的色調(diào)、構(gòu)圖、腳本、節(jié)奏都要圍繞“沉穩(wěn)”“權(quán)威”“專(zhuān)業(yè)”進(jìn)行塑造，讓客戶(hù)在視覺(jué)第一秒就感覺(jué)到“靠譜”。

3. 金融廣告更易引發(fā)社會(huì)共鳴

金融廣告片常常承擔(dān)著社會(huì)責(zé)任和時(shí)代表達(dá)的任務(wù)，這種情緒敘事和集體意識(shí)的喚醒，需要更高的傳播質(zhì)量和內(nèi)容策劃能力。

二、金融廣告片的五大類(lèi)型與應(yīng)用場(chǎng)景

1. 品牌形象片

以品牌理念、發(fā)展歷程、行業(yè)地位為核心內(nèi)容，重在打造企業(yè)形象與文化深度。例如銀行周年慶宣傳片、金融集團(tuán)上市片、財(cái)富管理機(jī)構(gòu)的理念宣言等。

2. 產(chǎn)品推廣片

用于新產(chǎn)品、新服務(wù)上線(xiàn)的推廣。比如基金上線(xiàn)、理財(cái)產(chǎn)品宣傳、保險(xiǎn)新品、信用卡定制權(quán)益包等。

3. 客戶(hù)故事型廣告片

通過(guò)真實(shí)客戶(hù)案例演繹金融服務(wù)如何解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。比如某企業(yè)獲得融資助力發(fā)展、某客戶(hù)通過(guò)智能投顧實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)保值等。

4. 社會(huì)責(zé)任公益片

展示企業(yè)在扶貧、綠色金融、教育資助、災(zāi)后援助等方面的擔(dān)當(dāng)。這類(lèi)片重情緒，更具傳播溫度。

5. 科技金融體驗(yàn)片

適用于金融科技公司，通過(guò)AR、虛擬數(shù)字人、UI界面三維還原、動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)演示等方式，展示技術(shù)優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)系統(tǒng)、服務(wù)智能化路徑等。

三、金融廣告片制作的專(zhuān)業(yè)流程解析

第一步：需求調(diào)研與行業(yè)定位

金融廣告片不能套模板，每一個(gè)金融機(jī)構(gòu)所處的行業(yè)地位、目標(biāo)客群、監(jiān)管環(huán)境都不同。前期調(diào)研階段，必須從以下幾個(gè)維度出發(fā)：

企業(yè)定位與核心價(jià)值提煉

目標(biāo)客戶(hù)群畫(huà)像

當(dāng)前產(chǎn)品/服務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況

品牌調(diào)性與合規(guī)邊界

在這方面，順動(dòng)廣告擁有專(zhuān)業(yè)金融營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)和腳本顧問(wèn)，能深入解析行業(yè)內(nèi)容和受眾邏輯，避免“外行式”的拍攝創(chuàng)意。

第二步：腳本與創(chuàng)意策劃

金融廣告片的創(chuàng)意不能追求“眼球效應(yīng)”，而應(yīng)追求“記憶錨點(diǎn)”和“信任觸發(fā)”。創(chuàng)意上必須權(quán)衡以下三個(gè)層面：

理性信息表達(dá)：如金融術(shù)語(yǔ)、產(chǎn)品邏輯、監(jiān)管合規(guī)內(nèi)容的準(zhǔn)確傳達(dá)。

感性敘事結(jié)構(gòu)：以溫暖、信任、前瞻、專(zhuān)業(yè)為情感主軸，激發(fā)認(rèn)同感。

傳播結(jié)構(gòu)優(yōu)化：30秒短視頻需迅速抓住受眾注意力，3分鐘品牌片需節(jié)奏明晰、結(jié)構(gòu)合理。

順動(dòng)廣告的劇本創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，融合影視導(dǎo)演、財(cái)經(jīng)記者、品牌策劃多種背景，擅長(zhǎng)將冷門(mén)、難懂的金融概念轉(zhuǎn)譯為可視化表達(dá)，既專(zhuān)業(yè)又好看。

第三步：畫(huà)面語(yǔ)言設(shè)計(jì)與拍攝執(zhí)行

金融廣告片的拍攝并非千篇一律的寫(xiě)字樓+人物采訪(fǎng)，它的影像語(yǔ)言應(yīng)該精致、細(xì)膩、邏輯強(qiáng)?？刹捎萌缦卤憩F(xiàn)技法：

都市高空視角+動(dòng)態(tài)鏡頭語(yǔ)言，營(yíng)造宏大格局

數(shù)據(jù)粒子流動(dòng)特效，展現(xiàn)金融科技氛圍

客戶(hù)/從業(yè)者第一人稱(chēng)視角，增強(qiáng)代入感

情境重構(gòu)+數(shù)字合成，實(shí)現(xiàn)虛擬場(chǎng)景中的真實(shí)表達(dá)

在執(zhí)行階段，順動(dòng)廣告的團(tuán)隊(duì)以“電影級(jí)拍攝設(shè)備+后期調(diào)色系統(tǒng)+原創(chuàng)3D特效”為基礎(chǔ)，為金融行業(yè)定制高品質(zhì)作品，尤其擅長(zhǎng)實(shí)景與虛擬結(jié)合的內(nèi)容處理。

第四步：剪輯、調(diào)色、配樂(lè)與包裝

金融廣告片的剪輯風(fēng)格不能太炫技，關(guān)鍵在于邏輯清晰與情緒起伏精準(zhǔn)。調(diào)色需以藍(lán)灰、深金、銀白、沉綠為主，體現(xiàn)穩(wěn)重調(diào)性。配樂(lè)多采用交響、鋼琴、小提琴、合成音等，強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)感和信任感。

在這方面，順動(dòng)廣告配備獨(dú)立音效工作室及配音資源，可根據(jù)品牌定位定制音樂(lè)風(fēng)格與人聲調(diào)性，形成品牌音頻資產(chǎn)。

第五步：多渠道投放與二次傳播設(shè)計(jì)

金融廣告片投放平臺(tái)包括但不限于：

電視/主流視頻平臺(tái)

銀行/證券/保險(xiǎn)等金融機(jī)構(gòu)APP內(nèi)嵌頁(yè)

高鐵/機(jī)場(chǎng)LED廣告

媒體公關(guān)稿件嵌入視頻

社交媒體精準(zhǔn)短視頻

順動(dòng)廣告除了提供制作服務(wù)，還可延伸品牌傳播策略建議，確保片子不僅“好看”，更“好用”。

四、金融廣告片的創(chuàng)意建議與避坑指南

建議一：用“溫度+專(zhuān)業(yè)”取代“震撼+浮夸”

不要盲目追求高概念、大特效、宏大敘事。金融廣告片更需要情感聯(lián)結(jié)和可信傳達(dá)。一個(gè)銀行客服幫助老年人完成理財(cái)操作的真實(shí)瞬間，勝過(guò)炫技十次。

建議二：合規(guī)第一，創(chuàng)意第二

金融行業(yè)極其重視廣告合規(guī)，所有涉及收益、風(fēng)險(xiǎn)、產(chǎn)品說(shuō)明的內(nèi)容必須經(jīng)合規(guī)審核。建議在腳本階段就邀請(qǐng)合規(guī)團(tuán)隊(duì)介入，避免返工和延誤。

建議三：拍攝團(tuán)隊(duì)要有金融理解力

不是所有廣告公司都能做金融廣告片。缺乏金融專(zhuān)業(yè)知識(shí)的制作團(tuán)隊(duì)容易把金融產(chǎn)品拍成“理療儀廣告”。順動(dòng)廣告長(zhǎng)期服務(wù)銀行、券商、資管機(jī)構(gòu)等，真正懂得金融行業(yè)的底層邏輯和傳播邊界。

建議四：打造品牌視覺(jué)統(tǒng)一系統(tǒng)

每一條金融廣告片都是品牌形象的一部分。應(yīng)圍繞統(tǒng)一的視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行創(chuàng)作，包括字體、主色調(diào)、片頭片尾規(guī)范、LOGO出現(xiàn)方式等，形成視覺(jué)資產(chǎn)庫(kù)。

五、為什么選擇順動(dòng)廣告？

在金融廣告片領(lǐng)域，順動(dòng)廣告憑借其全流程服務(wù)、金融行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累、創(chuàng)意執(zhí)行力與合規(guī)敏感度，成為眾多金融客戶(hù)的首選合作伙伴。

服務(wù)過(guò)多家銀行、保險(xiǎn)、證券、基金、消費(fèi)金融平臺(tái)

擁有專(zhuān)屬的金融行業(yè)導(dǎo)演與文案團(tuán)隊(duì)

成熟的合規(guī)對(duì)接機(jī)制，縮短審批周期

高端定制級(jí)拍攝與后期包裝能力，電影質(zhì)感可控輸出

提供策略咨詢(xún)、落地執(zhí)行、內(nèi)容拆分投放一體化方案

如果您的金融品牌正需要一條有深度、有溫度、有信任感的廣告片，順動(dòng)廣告將是值得托付的視覺(jué)內(nèi)容拍檔。

在看不見(jiàn)的金融戰(zhàn)場(chǎng)上，一條好廣告就是一場(chǎng)“無(wú)形的談判”。它不僅傳達(dá)產(chǎn)品，更是在談一場(chǎng)關(guān)于“你能否信任我”的對(duì)話(huà)。

廣告雖短，影響卻長(zhǎng)。金融廣告片的每一幀，都是品牌立身的基石。選對(duì)合作伙伴，拍出品牌的力量與溫度，是每一個(gè)金融企業(yè)都該認(rèn)真考慮的命題。