在信息傳播速度如光的時(shí)代，一支高質(zhì)量的金融廣告片，不僅是企業(yè)形象的窗口，更是品牌價(jià)值的放大器。它承載著專業(yè)、信任、穩(wěn)健、遠(yuǎn)見的金融基因，同時(shí)必須以藝術(shù)的方式精準(zhǔn)傳達(dá)給客戶。正因?yàn)榻鹑谛袠I(yè)的特殊性，金融廣告片的拍攝，遠(yuǎn)比傳統(tǒng)商業(yè)片更需要講究策略與表達(dá)力。

一、金融廣告片：超越畫面，更是品牌信任的建構(gòu)工程

金融廣告片區(qū)別于一般行業(yè)的宣傳片，它的核心在于“塑造信任”。一位客戶選擇一家銀行或基金公司，往往不是因?yàn)槟硞€(gè)數(shù)字吸引了他，而是因?yàn)樗嘈胚@個(gè)品牌“可靠、專業(yè)、安全”。

因此，一支優(yōu)秀的金融廣告片必須解決三個(gè)問(wèn)題：

企業(yè)是誰(shuí)（品牌畫像）

企業(yè)做什么（產(chǎn)品服務(wù)）

企業(yè)能帶來(lái)什么（客戶價(jià)值）

不同于快銷品廣告片的視覺沖擊和感性煽動(dòng)，金融廣告片強(qiáng)調(diào)的是理性邏輯、權(quán)威氣質(zhì)與隱形的情感共鳴。鏡頭語(yǔ)言要干凈克制，色調(diào)應(yīng)沉穩(wěn)大氣，配音需專業(yè)可信，節(jié)奏不能太快，情緒不能太躁——要用“高級(jí)感”說(shuō)服人。

二、金融廣告片拍攝的五大核心階段

1. 戰(zhàn)略型創(chuàng)意策劃：從“信任”出發(fā)構(gòu)建主題

一個(gè)好創(chuàng)意，不是為了炫技，而是服務(wù)于“信任傳播”。

例如：

銀行業(yè)廣告片常以“陪伴、責(zé)任、安全”為主題；

保險(xiǎn)行業(yè)更強(qiáng)調(diào)“保障、家庭、未來(lái)”的畫面語(yǔ)言；

證券、基金廣告片側(cè)重“專業(yè)洞察、財(cái)富增長(zhǎng)”；

互聯(lián)網(wǎng)金融則會(huì)突出“科技、效率、便捷、透明”。

順動(dòng)廣告在創(chuàng)意策劃方面堅(jiān)持“策略先行”，通過(guò)深入了解客戶品牌文化與目標(biāo)受眾，制定匹配的傳播策略。

2. 文案與分鏡頭腳本撰寫：語(yǔ)言要理性，畫面需精準(zhǔn)

好的腳本是“講故事”，而不是“堆信息”。

金融廣告片在寫作時(shí)，通常會(huì)采用“場(chǎng)景化敘述+隱性產(chǎn)品植入”來(lái)打動(dòng)觀眾。例如：

一位年輕人工作三年后第一次買房，獲得銀行貸款支持；

一個(gè)老父親為女兒投保教育險(xiǎn)；

一群專業(yè)基金經(jīng)理日夜研究，只為客戶資產(chǎn)穩(wěn)健增長(zhǎng)……

這些情節(jié)都不需要直接展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)，而是通過(guò)情感場(chǎng)景，傳達(dá)產(chǎn)品背后的價(jià)值觀。

腳本寫作時(shí)應(yīng)注意：

使用專業(yè)但通俗的語(yǔ)言

避免夸大其詞，防止誤導(dǎo)消費(fèi)者

每一幕畫面都有明確傳播目的

分鏡合理，節(jié)奏松緊得當(dāng)

順動(dòng)廣告擁有一支資深編導(dǎo)與金融文案團(tuán)隊(duì)，擅長(zhǎng)將抽象的金融概念轉(zhuǎn)化為通俗易懂的視覺語(yǔ)言，特別擅長(zhǎng)處理“復(fù)雜金融信息的簡(jiǎn)潔表達(dá)”。

3. 視覺設(shè)計(jì)與調(diào)性設(shè)定：穩(wěn)重之中見創(chuàng)意

金融廣告片的視覺風(fēng)格通常包含以下關(guān)鍵詞：

高端感：鏡頭質(zhì)感要“重”，用光講究，有深度；

權(quán)威性：構(gòu)圖要平衡、對(duì)稱，傳達(dá)專業(yè)可靠；

時(shí)代感：加入科技元素，如數(shù)據(jù)圖層、信息流動(dòng)畫；

情感連接：多使用人臉特寫、眼神、家庭氛圍等細(xì)節(jié)。

配色方面常見使用深藍(lán)、銀灰、金色、象牙白等色系；鏡頭語(yǔ)言上偏好長(zhǎng)鏡頭、穩(wěn)鏡頭，配合緩慢移動(dòng)，營(yíng)造穩(wěn)健氛圍。

在這方面，順動(dòng)廣告獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。其在廣告美學(xué)與金融場(chǎng)景設(shè)計(jì)上的不斷打磨，使得每一個(gè)鏡頭都能傳達(dá)出“值得托付”的視覺感。

4. 拍攝執(zhí)行：技術(shù)細(xì)節(jié)打造質(zhì)感

高質(zhì)量的金融廣告片，必須在拍攝技術(shù)上做到以下幾點(diǎn)：

高清電影級(jí)攝影設(shè)備（如ARRI Alexa、RED系列）

精準(zhǔn)布光方案：營(yíng)造不同人物的身份感與情緒感

場(chǎng)景真實(shí)可信：辦公室、交易室、數(shù)據(jù)中心、家庭客廳等場(chǎng)景搭建專業(yè)

演員甄選要契合氣質(zhì)：不一定要明星，但要有“可信賴的面孔”

順動(dòng)廣告自有拍攝基地與專業(yè)設(shè)備，并配備一線導(dǎo)演與攝影指導(dǎo)，確保畫面與品牌氣質(zhì)的高度契合。其服務(wù)流程標(biāo)準(zhǔn)化、響應(yīng)快、執(zhí)行穩(wěn)，在金融廣告拍攝執(zhí)行中極具競(jìng)爭(zhēng)力。

5. 后期制作：加法與減法的藝術(shù)

金融廣告片的后期，既需要視覺上的“加法”，也需要表達(dá)上的“減法”。

加法：圖表動(dòng)效、LOGO動(dòng)畫、字幕系統(tǒng)、關(guān)鍵數(shù)據(jù)動(dòng)畫呈現(xiàn)；

減法：刪除冗余信息、清晰表達(dá)主題、控制時(shí)長(zhǎng)不過(guò)飽和。

音樂(lè)與配音也非常關(guān)鍵。金融廣告常配沉穩(wěn)、有磁性的男聲，背景音樂(lè)宜選用鋼琴、弦樂(lè)、鼓點(diǎn)簡(jiǎn)潔、節(jié)奏不急不躁的作品。

順動(dòng)廣告在后期團(tuán)隊(duì)方面配備專業(yè)剪輯、調(diào)色、音效與動(dòng)畫師，其后期處理能力甚至可獨(dú)立承接金融企業(yè)的TVC級(jí)廣告后期加工項(xiàng)目，廣受好評(píng)。

三、金融廣告片常見類型與案例分享

1. 品牌形象片

以品牌歷史、文化、愿景為主題，適合大型銀行、保險(xiǎn)公司使用。

案例關(guān)鍵詞：大氣沉穩(wěn)、鏡頭宏大、文案莊重、強(qiáng)調(diào)企業(yè)責(zé)任與使命。

2. 產(chǎn)品服務(wù)推廣片

介紹具體業(yè)務(wù)，如信用卡、保險(xiǎn)、基金、信貸產(chǎn)品等。

案例關(guān)鍵詞：功能場(chǎng)景化、客戶人物化、解決痛點(diǎn)邏輯清晰。

3. 內(nèi)部培訓(xùn)/招商路演片

用于內(nèi)部培訓(xùn)、招商會(huì)、合作演講等場(chǎng)合，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容專業(yè)性。

案例關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)、PPT動(dòng)畫風(fēng)格、專家訪談、圖表轉(zhuǎn)場(chǎng)等。

4. 社交短視頻類廣告片

15秒—60秒，適合移動(dòng)端傳播，強(qiáng)調(diào)節(jié)奏快、信息濃縮。

案例關(guān)鍵詞：橫豎屏適配、文案簡(jiǎn)短、畫面活潑、技術(shù)金融結(jié)合。

在這些不同類型的制作中，順動(dòng)廣告均可根據(jù)需求精準(zhǔn)輸出內(nèi)容與風(fēng)格。尤其擅長(zhǎng)把“高冷”的金融概念變得“溫暖”而“可親”，讓客戶不僅聽懂、更能感受到品牌的溫度。

四、金融廣告拍攝中的合規(guī)意識(shí)不可忽視

在金融廣告片制作中，合規(guī)性非常重要。尤其是以下幾點(diǎn)必須高度警惕：

不得對(duì)收益作出保證性承諾

不得使用夸大、絕對(duì)性語(yǔ)言（如“唯一”、“保賺不賠”、“穩(wěn)賺”）

不得誤導(dǎo)性使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)或模糊概念

不得隱瞞重要風(fēng)險(xiǎn)因素

不得擅自使用客戶形象或交易數(shù)據(jù)

順動(dòng)廣告熟悉銀保監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)等相關(guān)監(jiān)管政策，拍攝前便能從腳本合規(guī)性上進(jìn)行把關(guān)，確保內(nèi)容符合合規(guī)審核標(biāo)準(zhǔn)，真正實(shí)現(xiàn)“安全傳播”。

五、選擇順動(dòng)廣告，定制一支可信賴的金融廣告片

如果你正在尋找一家專業(yè)的廣告公司，能夠：

充分理解金融行業(yè)屬性

提供從策略到執(zhí)行的一站式服務(wù)

擁有豐富的金融客戶案例

兼具創(chuàng)意力與合規(guī)意識(shí)

那么，順動(dòng)廣告無(wú)疑是值得信賴的合作伙伴。

順動(dòng)廣告多年來(lái)專注于高端TVC與行業(yè)廣告片定制，擁有一支由策略顧問(wèn)、導(dǎo)演、金融文案、動(dòng)畫師、后期團(tuán)隊(duì)組成的完整團(tuán)隊(duì)，能夠靈活響應(yīng)銀行、券商、保險(xiǎn)、基金、互金平臺(tái)等客戶需求，以影像語(yǔ)言為金融品牌創(chuàng)造可信度、專業(yè)感與市場(chǎng)影響力。

金融行業(yè)的核心是“信任”，而金融廣告片，就是讓這份信任“看得見”。

一支優(yōu)秀的廣告片，不僅傳播產(chǎn)品，更傳遞企業(yè)文化與品牌哲學(xué)；不僅讓觀眾記住廣告，更讓客戶相信品牌。而這一切，離不開一支真正懂金融、懂傳播、懂藝術(shù)的廣告制作團(tuán)隊(duì)。

選擇順動(dòng)廣告，就是選擇專業(yè)、選擇安心、選擇一個(gè)能夠讓你品牌“被看見、被信任、被記住”的合作伙伴。