在瞬息萬(wàn)變的商業(yè)浪潮中，每一家企業(yè)都在尋找通向公眾視野的橋梁。而在上海，這座東方商業(yè)與文化交匯之都，“宣傳片”早已不再只是企業(yè)的配角，而是其品牌表達(dá)、產(chǎn)品敘述與文化輸出的核心利器。它不僅展示了一個(gè)企業(yè)的外殼，更深入到了品牌的靈魂。而宣傳片的拍攝與制作，已經(jīng)從“做一條視頻”演變成“構(gòu)建一場(chǎng)品牌敘事體驗(yàn)”。

一、為什么在上海制作企業(yè)宣傳片，更具價(jià)值？

1. 國(guó)際都市的背景，為品牌賦能

上海擁有中國(guó)最成熟的商業(yè)環(huán)境和國(guó)際化的傳播視野。無(wú)論是金融、制造、科技，還是新零售、生物醫(yī)藥、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，在這里都有集群式發(fā)展。正因如此，宣傳片在上海的企業(yè)傳播中扮演著戰(zhàn)略級(jí)角色，不僅要“講清楚”，更要“講得精彩、講得世界聽得懂”。

一條好的宣傳片，不僅要讓客戶“知道你”，更要“記住你”，甚至“被你打動(dòng)”。而上海，具備這樣的語(yǔ)境與審美土壤。

2. 高水準(zhǔn)創(chuàng)意人才與制作資源的聚集地

無(wú)論是編導(dǎo)、攝影師、剪輯師，還是配音、特效、調(diào)色，上海幾乎囊括了國(guó)內(nèi)頂尖的影視制作人才資源。同時(shí)，硬件方面，從RED、ARRI等專業(yè)攝像設(shè)備，到大規(guī)模棚拍基地、城市取景資源，一應(yīng)俱全。

選擇在上海制作宣傳片，就是選擇與中國(guó)最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源對(duì)接。

二、企業(yè)宣傳片的“八大功能定位”，你想要哪一種？

不同類型的企業(yè)宣傳片，目的各異、調(diào)性不同。我們總結(jié)出企業(yè)主最常見的八大需求：

形象展示型：用于樹立品牌、塑造企業(yè)文化、傳播價(jià)值觀。

招商引資型：以吸引投資者、政府合作或上下游企業(yè)為目標(biāo)。

產(chǎn)品推介型：突出產(chǎn)品功能、優(yōu)勢(shì)、使用場(chǎng)景。

技術(shù)解讀型：解釋復(fù)雜工藝或科技成果，提升專業(yè)形象。

內(nèi)部培訓(xùn)型：用于員工培訓(xùn)、企業(yè)內(nèi)訓(xùn)等。

上市宣傳型：用于IPO路演、融資等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

年會(huì)/慶典回顧型：總結(jié)過(guò)去、激勵(lì)未來(lái)。

海外傳播型：英文字幕/旁白，適合全球客戶/展會(huì)/網(wǎng)站使用。

每一種功能定位，都決定了拍攝的風(fēng)格、腳本結(jié)構(gòu)、剪輯節(jié)奏乃至音樂(lè)選配。因此在制作前，必須進(jìn)行精準(zhǔn)定位，不能“一條視頻解決所有問(wèn)題”。

三、企業(yè)宣傳片的五大創(chuàng)意路徑：讓你的品牌與眾不同

創(chuàng)意，不是天馬行空，而是策略引導(dǎo)下的藝術(shù)化表達(dá)。以下五種創(chuàng)意路徑，在上海當(dāng)前的企業(yè)宣傳片中極為流行：

1. 微電影式講故事

用一位創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程、一位員工的一天、一個(gè)客戶的反饋，代替枯燥的流水賬介紹。講好一個(gè)故事，比堆砌十個(gè)功能更有效。

2. 混剪式炫技畫風(fēng)

通過(guò)快節(jié)奏的剪輯、大量城市鏡頭、團(tuán)隊(duì)工作瞬間、產(chǎn)品使用實(shí)拍，用視覺(jué)沖擊力抓住觀眾注意力，常用于初創(chuàng)公司展示活力與效率。

3. 航拍與延時(shí)攝影結(jié)合

用航拍打開企業(yè)空間格局，用延時(shí)展現(xiàn)城市變遷或工廠運(yùn)轉(zhuǎn)節(jié)奏，配合震撼音樂(lè)，可塑造大氣磅礴的企業(yè)氣場(chǎng)。

4. 數(shù)據(jù)可視化+動(dòng)效解讀

尤其適用于科技公司、金融企業(yè)，通過(guò)高質(zhì)量動(dòng)畫與數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)展示，將復(fù)雜信息視覺(jué)化，更具說(shuō)服力。

5. 品牌哲學(xué)+抽象影像表達(dá)

一些高端品牌，會(huì)選用極簡(jiǎn)語(yǔ)境與抽象影像，如水墨、光影、幾何等風(fēng)格，傳達(dá)品牌精神層次。

四、企業(yè)宣傳片的“六步流程”：每一步都決定最終質(zhì)感

要制作一條高水準(zhǔn)的宣傳片，需要一個(gè)系統(tǒng)的流程體系。以下是標(biāo)準(zhǔn)的六步流程，每一環(huán)都至關(guān)重要：

1. 需求溝通與策劃

深度訪談企業(yè)創(chuàng)始人或市場(chǎng)負(fù)責(zé)人，了解品牌定位、受眾人群、使用場(chǎng)景，擬定創(chuàng)意策劃文案。

2. 腳本與分鏡創(chuàng)作

撰寫詳細(xì)腳本，明確旁白內(nèi)容、畫面內(nèi)容、鏡頭語(yǔ)言、音樂(lè)情緒。好的腳本就是半條片子的靈魂。

3. 拍攝準(zhǔn)備與執(zhí)行

包括場(chǎng)地協(xié)調(diào)、演員篩選、道具置景、燈光部署、航拍申請(qǐng)等，每一項(xiàng)都決定成片質(zhì)感。

4. 后期制作

涉及剪輯、調(diào)色、特效、動(dòng)畫、配音、混音等多個(gè)環(huán)節(jié)，每一個(gè)工序都需反復(fù)打磨，力求完美。

5. 客戶審片與調(diào)整

根據(jù)客戶反饋進(jìn)行精細(xì)打磨，避免出現(xiàn)“東拼西湊”的感覺(jué)。

6. 成品交付與多場(chǎng)景輸出

包括適配不同平臺(tái)版本（如抖音豎版、網(wǎng)站高清版、展會(huì)寬屏版等），最大化視頻價(jià)值。

五、宣傳片不能只好看，更要“有效”

很多企業(yè)主有一個(gè)誤區(qū)：“做得酷炫、好看就夠了”。但實(shí)際上，宣傳片最核心的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該是：

是否真正傳遞了核心價(jià)值？

是否讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴？

是否能被多平臺(tái)高效傳播，形成轉(zhuǎn)化？

而這一切的實(shí)現(xiàn)，需要一個(gè)有戰(zhàn)略視角的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。

六、選對(duì)合作伙伴，少走90%的彎路 —— 推薦“順動(dòng)廣告”

在眾多上海本地的視頻制作公司中，順動(dòng)廣告無(wú)疑是一匹表現(xiàn)穩(wěn)健、創(chuàng)意活躍的黑馬。他們不僅是一家影視制作公司，更是一家策略型品牌敘事機(jī)構(gòu)。

為什么選擇順動(dòng)廣告？

全流程服務(wù)：從品牌調(diào)研、腳本創(chuàng)作、拍攝執(zhí)行、后期制作、分發(fā)平臺(tái)推薦，順動(dòng)廣告都能一站式完成。

跨界創(chuàng)意能力：不僅服務(wù)過(guò)制造業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、金融、文旅等行業(yè)，還擅長(zhǎng)TVC廣告、紀(jì)錄片、產(chǎn)品動(dòng)畫等多形態(tài)內(nèi)容。

視聽表現(xiàn)力強(qiáng)：熟練運(yùn)用電影級(jí)燈光、美術(shù)、特效，打造出真正有“質(zhì)感”的企業(yè)形象。

重視客戶溝通：有專屬項(xiàng)目經(jīng)理+導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)對(duì)接，全程透明化、專業(yè)化服務(wù)。

正如順動(dòng)廣告所言：“我們不是拍視頻的，我們是講故事的——只是恰好用鏡頭?！?/p>

無(wú)論您是剛起步的初創(chuàng)品牌，還是擁有龐大體量的集團(tuán)企業(yè)，順動(dòng)廣告都能找到最適合您品牌氣質(zhì)的表達(dá)方式。

七、未來(lái)趨勢(shì)：AI與沉浸式影像的融合將重塑企業(yè)宣傳片

2025年之后，企業(yè)宣傳片將不再只是二維世界的傳播工具。更多創(chuàng)新正悄然發(fā)生：

AI腳本+AI旁白+AI生成場(chǎng)景：大大降低制作成本，提升效率。

AR/VR交互式宣傳片：用于展會(huì)、招商、線下體驗(yàn)館。

視頻與大數(shù)據(jù)融合：讓視頻不僅“看”，還能“算”，分析觀眾行為，形成反饋閉環(huán)。

豎屏短視頻化轉(zhuǎn)型：適配抖音、視頻號(hào)、小紅書等社交平臺(tái)的傳播特性。

在這種語(yǔ)境下，選擇有數(shù)字媒體創(chuàng)新能力的宣傳片制作團(tuán)隊(duì)，顯得尤為重要。

宣傳片不是一項(xiàng)一次性的營(yíng)銷支出，而是一次企業(yè)品牌“視覺(jué)資產(chǎn)”的投資。它記錄你的理念、產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)、文化、精神，最終匯聚成企業(yè)品牌的記憶。而在上海這座無(wú)比重視表達(dá)與傳播的城市，用一條好的宣傳片，建立一段人與品牌的深度連接，正是企業(yè)破圈突圍的關(guān)鍵。