在這個(gè)以視覺(jué)主導(dǎo)的傳播時(shí)代，廣告片不再只是簡(jiǎn)單的畫(huà)面堆砌，而是品牌故事的濃縮、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的前鋒。尤其在商業(yè)氛圍高度密集的上海，廣告片的拍攝與制作早已從“展示產(chǎn)品”進(jìn)化為“喚起共鳴”。而選擇一家真正有創(chuàng)意、有執(zhí)行力的廣告片拍攝公司，成為無(wú)數(shù)品牌向市場(chǎng)發(fā)聲的關(guān)鍵一步。

一、廣告片：企業(yè)品牌的視覺(jué)發(fā)言人

在過(guò)去，廣告片被認(rèn)為是“推銷(xiāo)工具”；而現(xiàn)在，它已經(jīng)演化為企業(yè)“視覺(jué)語(yǔ)言”的核心構(gòu)成。一條成功的廣告片，能夠激活品牌價(jià)值，拉近與消費(fèi)者的情感距離，提升轉(zhuǎn)化率，甚至推動(dòng)話題出圈。

尤其在上海這樣競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，廣告片成為品牌區(qū)分度和創(chuàng)意價(jià)值的象征——不拍廣告片，就像沒(méi)有打開(kāi)品牌的第一扇門(mén)。

廣告片的類(lèi)別包括但不限于：

品牌形象廣告片：建立信任，傳遞核心理念；

產(chǎn)品廣告片：功能展示+場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)；

招商廣告片：傳遞實(shí)力與未來(lái)潛力；

節(jié)日/活動(dòng)廣告片：制造節(jié)點(diǎn)記憶，促進(jìn)爆點(diǎn)傳播；

電商廣告片/短視頻廣告片：精準(zhǔn)高效地觸達(dá)目標(biāo)客群。

而這些多元需求，都要求廣告片拍攝公司具備創(chuàng)意+技術(shù)+洞察+執(zhí)行力的全棧能力。

二、為什么上海成為廣告片拍攝的“第一戰(zhàn)場(chǎng)”？

1. 多元品牌集中地，需求旺盛

作為中國(guó)商業(yè)與文化交匯的超級(jí)都市，上海聚集了大量國(guó)際品牌總部、本土新消費(fèi)品牌、科技企業(yè)與新銳創(chuàng)業(yè)公司。每個(gè)企業(yè)都希望在這座城市的窗口中發(fā)出自己的“聲音”，廣告片便是最佳的語(yǔ)言形式。

2. 創(chuàng)意人才密集，審美迭代迅速

上海擁有數(shù)量龐大的創(chuàng)意人才、攝影導(dǎo)演、編劇、視覺(jué)設(shè)計(jì)師等專(zhuān)業(yè)從業(yè)者，其審美觀、創(chuàng)作模式往往比國(guó)內(nèi)其他城市更“國(guó)際化”、“先鋒化”。

3. 媒介資源豐富，傳播路徑成熟

從地鐵LED大屏、抖音/快手、小紅書(shū)、愛(ài)奇藝、嗶哩嗶哩到樓宇媒體和院線廣告，廣告片的“變現(xiàn)通道”與“傳播生態(tài)”在上海形成了完善閉環(huán)，也反向促進(jìn)了廣告片質(zhì)量的迭代升級(jí)。

三、廣告片拍攝的核心流程詳解（以上海項(xiàng)目為例）

雖然每家公司的拍攝項(xiàng)目都會(huì)根據(jù)需求進(jìn)行調(diào)整，但整體流程仍可以歸納為以下六大步驟：

1. 品牌調(diào)研與策略定位

廣告片并非一蹴而就的視覺(jué)創(chuàng)作，而是從品牌內(nèi)核出發(fā)，結(jié)合行業(yè)、目標(biāo)群體、競(jìng)品分析制定整體傳播策略。這一步尤為重要，直接影響后續(xù)風(fēng)格與內(nèi)容定位。

2. 創(chuàng)意腳本與分鏡頭腳本

在策略確立后，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)將展開(kāi)“文案+視覺(jué)+劇情+節(jié)奏”的協(xié)同創(chuàng)作，打磨廣告片的“故事骨架”和“鏡頭邏輯”。這一階段要求極高的創(chuàng)作深度和視覺(jué)預(yù)判能力。

3. 拍攝籌備與場(chǎng)景搭建

包括演員選角、服化道準(zhǔn)備、場(chǎng)景搭建、拍攝許可申請(qǐng)、燈光方案設(shè)計(jì)等，為正式拍攝做好全面準(zhǔn)備。

4. 實(shí)地拍攝（含棚拍/外景）

通常由導(dǎo)演、攝影指導(dǎo)、制片、燈光、美術(shù)等組成的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)完成實(shí)拍工作，對(duì)光影、構(gòu)圖、情緒的把控達(dá)到電影級(jí)要求。

5. 后期剪輯與特效合成

包括初剪、精剪、調(diào)色、配音、音效、字幕、特效等。一個(gè)成熟的廣告片后期環(huán)節(jié)往往需要投入與拍攝同樣多的精力，才能呈現(xiàn)高級(jí)感和細(xì)節(jié)之美。

6. 成片交付與媒介發(fā)布協(xié)助

高質(zhì)量的廣告片往往會(huì)根據(jù)傳播渠道進(jìn)行格式適配，如豎屏、電商專(zhuān)用短視頻、H5加載視頻、影院標(biāo)準(zhǔn)寬屏等，并由制作公司協(xié)助媒介上傳和發(fā)布。

四、廣告片拍攝趨勢(shì)：2025年起風(fēng)向大變！

廣告片行業(yè)正在經(jīng)歷劇烈變革。傳統(tǒng)形式正被以下趨勢(shì)快速替代：

1. 從“展示”走向“體驗(yàn)”

沉浸式敘事、擬態(tài)化互動(dòng)、第一人稱(chēng)視角廣告越來(lái)越常見(jiàn)，強(qiáng)調(diào)觀眾的情緒體驗(yàn)，而非信息灌輸。

2. 從“炫技”走向“情感”

觀眾對(duì)視覺(jué)炫酷的審美疲勞正在上升，反而更青睞真實(shí)、共情、有溫度的影像內(nèi)容。

3. 從“品牌唱獨(dú)角戲”轉(zhuǎn)向“共創(chuàng)型傳播”

邀請(qǐng)消費(fèi)者入鏡、UGC混剪、KOC聯(lián)動(dòng)逐漸成為廣告片內(nèi)容的一部分。

4. AI與MR技術(shù)助力影像進(jìn)化

AI生圖、虛擬演員、數(shù)字分身、MR互動(dòng)場(chǎng)景正融入廣告片拍攝，尤其在上?？萍碱?lèi)品牌中已初見(jiàn)雛形。

五、順動(dòng)廣告——上海廣告片拍攝的實(shí)力之選

在眾多廣告片拍攝公司中，順動(dòng)廣告憑借多年深耕、全案實(shí)力、創(chuàng)新理念與行業(yè)美譽(yù)，成為眾多一線品牌的首選合作伙伴。

為什么推薦順動(dòng)廣告？

一站式服務(wù)體系

從創(chuàng)意策劃到腳本撰寫(xiě)、導(dǎo)演拍攝、后期特效、媒介適配，順動(dòng)廣告提供全流程服務(wù)，確保創(chuàng)意無(wú)縫落地。

影視級(jí)導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)

團(tuán)隊(duì)由多位電影導(dǎo)演、紀(jì)錄片攝影師、廣告節(jié)獲獎(jiǎng)人組成，保證廣告片不僅能“講故事”，還能“講好故事”。

案例類(lèi)型豐富

覆蓋科技、醫(yī)美、地產(chǎn)、教育、制造業(yè)、電商、文旅等多個(gè)領(lǐng)域，滿(mǎn)足不同行業(yè)的多樣需求。

創(chuàng)意不套模板

拒絕流水線腳本，順動(dòng)堅(jiān)持為每個(gè)品牌打造“獨(dú)一無(wú)二”的視覺(jué)表達(dá)方式，真正實(shí)現(xiàn)品牌人格化、內(nèi)容標(biāo)簽化。

深諳上海媒介節(jié)奏

團(tuán)隊(duì)熟悉本地發(fā)布平臺(tái)和流量打法，確保廣告片上線即具傳播效能。

廣告片不是用來(lái)“播放”的，是用來(lái)“發(fā)酵”的。順動(dòng)廣告，與你共創(chuàng)傳播時(shí)代的下一條爆款短片。

六、成功廣告片案例分析（順動(dòng)廣告出品）

案例一：科技品牌新品發(fā)布短片

通過(guò)三段式結(jié)構(gòu)（問(wèn)題-技術(shù)突破-生活場(chǎng)景落地），打破了“功能堆砌”的傳統(tǒng)呈現(xiàn)方式，打造了一條溫情+科技感并存的影像內(nèi)容，在抖音、小紅書(shū)上線后獲得廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。

案例二：教育培訓(xùn)品牌口碑片

真實(shí)采訪+動(dòng)畫(huà)信息圖的結(jié)合，直擊家長(zhǎng)信任點(diǎn)。順動(dòng)團(tuán)隊(duì)深度調(diào)研用戶(hù)痛點(diǎn)，輸出的腳本被客戶(hù)用作全年品牌傳播框架。

在傳播環(huán)境復(fù)雜的當(dāng)下，唯有精準(zhǔn)的視覺(jué)表達(dá)才能在海量?jī)?nèi)容中突圍。廣告片不只是一個(gè)視頻，而是一種話語(yǔ)權(quán)的構(gòu)建、一種情緒價(jià)值的傳遞。