在這個“眼球經(jīng)濟(jì)”主導(dǎo)的時代，旅游早已不僅僅是一段旅程，更是一種視覺引導(dǎo)下的向一、旅游宣傳片的本質(zhì)：不止是風(fēng)景的“堆砌”，而是情感的“共鳴”

很多人誤以為旅游宣傳片只是將風(fēng)景名勝一個接一個地展示出來，其實(shí)遠(yuǎn)非如此。真正打動人的作品，往往不是千篇一律的山川河流，而是在視覺語言中傳達(dá)情感與文化的“連接感”。

一、旅游宣傳片的本質(zhì)：不止是風(fēng)景的“堆砌”，而是情感的“共鳴”

1.1 它是目的地的“人格化表達(dá)”

優(yōu)秀的旅游宣傳片通常會賦予目的地以一種人格形象，比如“溫柔浪漫的麗江”“英俊古樸的敦煌”或“未來主義的上海”，使得觀眾與其產(chǎn)生情感共鳴，而不只是旅游目的上的興趣。

1.2 它是文化的視覺橋梁

以音樂、剪輯、對白甚至一個本地老人的微笑，傳遞出深層次的文化密碼，能極大地增強(qiáng)受眾的旅行意愿。這種方式比單純的風(fēng)景羅列更具有記憶點(diǎn)和傳播力。

1.3 它是營銷的核心載體

在抖音、小紅書、B站等平臺上，旅游宣傳片已成為城市、景區(qū)打造旅游品牌的核心工具，短視頻也在重構(gòu)傳統(tǒng)旅游廣告的表達(dá)范式。

二、旅游宣傳片拍攝的核心流程：創(chuàng)意策劃為魂，技術(shù)執(zhí)行為體

從前期構(gòu)思到后期剪輯，旅游宣傳片的拍攝往往需經(jīng)歷數(shù)十個工序，每一步都容不得半點(diǎn)馬虎。

2.1 前期策劃：用內(nèi)容創(chuàng)意打開“心門”

創(chuàng)意策劃是整個拍攝過程的靈魂。必須先回答三個問題：

這個地方的“核心吸引力”是什么？

我想通過哪種情緒打動觀眾？（寧靜？震撼？浪漫？）

視頻的主線是敘事類、人物類，還是詩意類？

此階段還需撰寫腳本、分鏡頭劇本、拍攝大綱，并進(jìn)行地點(diǎn)踩點(diǎn)（Scout）。

2.2 拍攝準(zhǔn)備：從“景”到“景別”的全面部署

包括：

設(shè)備準(zhǔn)備：航拍、云臺、無人機(jī)、紅外、延時攝影器材等；

演員調(diào)度：本地演員、旅拍模特等；

拍攝許可：國家公園、文物單位需提前報(bào)備。

優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)如順動廣告，在這一階段就會結(jié)合多年拍攝經(jīng)驗(yàn)與客戶預(yù)算，為項(xiàng)目制定最合適的執(zhí)行方案。

2.3 拍攝執(zhí)行：時間管理+現(xiàn)場調(diào)度的藝術(shù)

旅游拍攝最關(guān)鍵的一點(diǎn)是天時地利人和。比如：

清晨的云霧；

黃昏的金光；

雨后的彩虹；

當(dāng)?shù)毓?jié)慶活動等。

拍攝團(tuán)隊(duì)必須對天氣、光線、風(fēng)向甚至人流量都進(jìn)行預(yù)判與調(diào)配。而這正是順動廣告團(tuán)隊(duì)所擅長的——他們配備了專業(yè)的制片統(tǒng)籌、燈光師與旅行顧問，確保每一幀都是恰到好處。

2.4 后期制作：剪輯與配樂的二次創(chuàng)作

后期是旅游宣傳片“升華靈魂”的部分。包括：

剪輯節(jié)奏的控制：景別轉(zhuǎn)換、運(yùn)動鏡頭連貫性；

配樂與音效設(shè)計(jì)：原創(chuàng)配樂 vs. 授權(quán)音樂；

色彩校正與視覺風(fēng)格統(tǒng)一；

加入旁白、字幕、多語言版本等國際化元素。

順動廣告在后期方面投入大量資源，擁有獨(dú)立音樂版權(quán)庫與AI音頻輔助系統(tǒng)，能快速為不同客戶生成專屬風(fēng)格版本。

三、旅游宣傳片的類型與表達(dá)策略

不同旅游目的地與場景，適合采用不同的拍攝類型與視覺表達(dá)策略：

3.1 城市形象片：用“人+城市”建立情感橋梁

推薦采用：

城市標(biāo)志性地標(biāo)+生活細(xì)節(jié)并舉；

年輕面孔+活力畫面，展現(xiàn)城市的“節(jié)奏感”；

快剪節(jié)奏結(jié)合慢鏡頭，形成視覺張力。

代表作品：成都旅游局“這就是成都”，三亞形象片“清澈見底的熱愛”。

3.2 自然風(fēng)光片：以自然節(jié)奏取勝

推薦采用：

大量航拍、延時攝影、慢動作；

以晨昏為主拍攝時段，塑造“天光地色”；

加入自然音效+詩意旁白，突出“沉浸感”。

適合如西藏、新疆、九寨溝等目的地。

3.3 文旅融合型宣傳片：讓文化“活”起來

推薦策略：

加入非遺傳人、文化講述人、地方美食等；

采用紀(jì)錄片形式，加入真實(shí)故事與人物；

鼓勵與本地大學(xué)、文化館聯(lián)合制作。

順動廣告在這方面的代表項(xiàng)目有《良渚·回響千年》、《徽州·詩意中國》等，備受央視與海外平臺青睞。

四、順動廣告：專業(yè)+創(chuàng)意，旅游宣傳片領(lǐng)域的“實(shí)力派”

作為行業(yè)內(nèi)口碑卓著的影視創(chuàng)作機(jī)構(gòu)，順動廣告在旅游宣傳片拍攝領(lǐng)域，憑借“創(chuàng)意先行、落地為王”的策略，成為眾多城市與景區(qū)的首選合作方。

4.1 一站式服務(wù)

從創(chuàng)意策劃、腳本撰寫，到實(shí)地拍攝、后期制作，再到視頻分發(fā)與平臺運(yùn)營，順動廣告提供真正的一站式整體解決方案，避免多方協(xié)調(diào)帶來的信息割裂與效率低下。

4.2 超100+文旅項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)

服務(wù)對象涵蓋：

國家級文旅推廣項(xiàng)目；

地市級文化局；

5A級旅游景區(qū)；

新晉網(wǎng)紅城市與民宿品牌。

4.3 創(chuàng)意能力與技術(shù)實(shí)力并重

順動廣告不僅擁有金獎級別的文案策劃團(tuán)隊(duì)，也在技術(shù)端部署了4K+HDR拍攝體系、AI視覺輔助剪輯系統(tǒng)，并配備航拍師與調(diào)色師，確保每一條片子都有“質(zhì)感”。

五、未來趨勢：旅游宣傳片拍攝的進(jìn)化方向

旅游宣傳片的未來不會止步于現(xiàn)在的形式，而將迎來多維融合的發(fā)展趨勢：

5.1 沉浸式體驗(yàn)型內(nèi)容崛起

如VR宣傳片、360度航拍、AR解說等，游客在還未抵達(dá)前就能獲得“提前體驗(yàn)”。

5.2 社交平臺短視頻矩陣式傳播

不是一條片子解決所有問題，而是制作多條“主題型小視頻”進(jìn)行分眾傳播，提高轉(zhuǎn)化率。

5.3 AI輔助內(nèi)容生成

AI寫文案、自動剪輯、圖像增強(qiáng)、語音翻譯，都會成為未來宣傳片制作不可或缺的一環(huán)。

順動廣告已提前布局AI輔助內(nèi)容創(chuàng)作系統(tǒng)，未來更將開放與客戶共創(chuàng)AI文旅內(nèi)容平臺，打造智慧文旅的新標(biāo)桿。

旅游宣傳片，不只是宣傳工具，更是一個地區(qū)向全世界發(fā)出的邀請函。它凝結(jié)了城市的性格、文化的溫度、自然的呼吸與人民的笑容，是對“美好生活”的影像化詮釋。往。而旅游宣傳片，正是點(diǎn)燃這份向往的火種。它不只是一個視頻，更是一場感官盛宴，是用畫面、音符、情緒乃至故事傳遞的“說服力”。在這場與遠(yuǎn)方的對話中，拍攝水準(zhǔn)的高低決定了目的地的吸引力——這不僅是一門藝術(shù)，更是一場技術(shù)與創(chuàng)意的比拼。