在信息密度爆炸的時(shí)代，品牌爭(zhēng)奪消費(fèi)者注意力的戰(zhàn)場(chǎng)日益激烈。圖文已不足以打動(dòng)人心，短視頻雖便捷，卻難以建立持久品牌印象。在這樣一個(gè)“內(nèi)容為王、創(chuàng)意為魂”的商業(yè)環(huán)境中，品牌廣告片成為企業(yè)建立情感連接、樹(shù)立品牌形象的關(guān)鍵武器。它不只是畫(huà)面的堆砌，更是戰(zhàn)略思維、文化表達(dá)和傳播機(jī)制的深度融合。

一、品牌廣告片到底拍什么？?jī)?nèi)容背后隱藏的戰(zhàn)略邏輯

“我們要拍一個(gè)廣告片?！边@句話很多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)都說(shuō)過(guò)，但多數(shù)人并未真正理解廣告片的底層邏輯。拍攝廣告片不是拍“好看”的東西，而是拍“有用”的內(nèi)容，有效地傳遞品牌價(jià)值、影響受眾認(rèn)知，才是廣告片的使命。

1.1 四大核心類(lèi)型品牌廣告片

品牌形象片：以品牌定位為核心，強(qiáng)化品牌調(diào)性、文化、愿景等，是企業(yè)形象建設(shè)的重要組成。

企業(yè)宣傳片：更注重展示企業(yè)實(shí)力、發(fā)展歷程、業(yè)務(wù)范圍，常用于招商、政府合作或?qū)ν庹故尽?/p>

產(chǎn)品廣告片：聚焦某個(gè)產(chǎn)品的功能、優(yōu)勢(shì)、應(yīng)用場(chǎng)景，目的明確，常用于線上推廣或電商導(dǎo)購(gòu)。

整合傳播片：結(jié)合熱點(diǎn)、IP或事件營(yíng)銷(xiāo)，跨平臺(tái)投放（如抖音、B站、央視），打組合拳。

1.2 一個(gè)優(yōu)秀廣告片的五個(gè)底層支撐

戰(zhàn)略支撐：品牌廣告片并非脫離市場(chǎng)運(yùn)作的“炫技片”，而應(yīng)當(dāng)圍繞企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)（提升品牌認(rèn)知、促進(jìn)銷(xiāo)售、打造高端感）來(lái)策劃。

定位清晰：受眾是誰(shuí)？他們的審美、行為習(xí)慣、媒介使用偏好如何？這些必須在拍攝前梳理清楚。

核心賣(mài)點(diǎn)提煉：不能事無(wú)巨細(xì)、面面俱到，只能抓住最能代表品牌調(diào)性的幾個(gè)點(diǎn)，精準(zhǔn)傳播。

情感觸點(diǎn)構(gòu)建：廣告片不是講道理，而是喚起情緒，或燃、或暖、或震撼。

多平臺(tái)傳播適配：不同平臺(tái)需剪輯不同版本，如15s豎版用于抖音，60s橫版用于官網(wǎng)，3分鐘完整版用于展會(huì)或發(fā)布會(huì)。

二、品牌廣告片如何制作？六大環(huán)節(jié)詳解創(chuàng)作全流程

制作一支真正高質(zhì)量、有傳播力的品牌廣告片，往往要經(jīng)歷數(shù)周甚至數(shù)月的策劃、拍攝、剪輯和后期。以下是標(biāo)準(zhǔn)的六大流程，每一步都決定了最終成片的品質(zhì)。

2.1 第一階段：前期策劃

這是整個(gè)流程中最耗費(fèi)腦力也是最關(guān)鍵的部分。

需求溝通：了解客戶(hù)的產(chǎn)品、品牌定位、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

調(diào)研分析：對(duì)受眾人群、競(jìng)品廣告、行業(yè)趨勢(shì)進(jìn)行深入分析。

創(chuàng)意方向確定：根據(jù)調(diào)研結(jié)果，確定廣告片的核心敘事方式，是故事化、紀(jì)實(shí)風(fēng)、科技感、還是視覺(jué)藝術(shù)流？

腳本創(chuàng)作與分鏡頭腳本：由專(zhuān)業(yè)編劇根據(jù)創(chuàng)意撰寫(xiě)劇本，并細(xì)化到每個(gè)畫(huà)面、鏡頭。

2.2 第二階段：前期籌備

一支廣告片的成功與否，拍攝前的準(zhǔn)備工作占了至少50%的分量。

演員遴選：選擇符合品牌氣質(zhì)的演員或素人，必要時(shí)組織試鏡。

場(chǎng)景搭建或取景：實(shí)景拍攝還是搭建布景？是否要異地拍攝？

拍攝器材與技術(shù)人員準(zhǔn)備：攝影、燈光、化妝、服裝、制片等人員協(xié)調(diào)安排。

2.3 第三階段：拍攝執(zhí)行

正式拍攝往往時(shí)間緊湊、節(jié)奏緊張，因此必須高度專(zhuān)業(yè)。

使用RED或Arri Alexa等高端設(shè)備。

燈光布局、景別控制、表演節(jié)奏、情緒調(diào)動(dòng)都需導(dǎo)演精準(zhǔn)把控。

場(chǎng)記要完整記錄每一個(gè)鏡頭的信息，便于后期剪輯。

2.4 第四階段：后期制作

這是讓廣告片“升華”的關(guān)鍵步驟。

初剪與精剪：剪輯師根據(jù)腳本初步剪出結(jié)構(gòu)，再與客戶(hù)溝通反復(fù)修改。

調(diào)色：統(tǒng)一影片色調(diào)，營(yíng)造情緒氛圍。

配音與配樂(lè)：音樂(lè)和聲音決定情緒節(jié)奏，是“隱形語(yǔ)言”。

特效與包裝：包括動(dòng)態(tài)字幕、LOGO動(dòng)畫(huà)、轉(zhuǎn)場(chǎng)、視覺(jué)特效等。

2.5 第五階段：輸出與分發(fā)

輸出多個(gè)比例版本適配不同平臺(tái)（16:9橫版、9:16豎版、1:1方形等）。

可選中英雙語(yǔ)或多語(yǔ)種版本，適配海外推廣。

文件格式需兼顧清晰度與加載速度。

三、順動(dòng)廣告：用專(zhuān)業(yè)構(gòu)筑創(chuàng)意，用影像塑造品牌

在品牌廣告片制作領(lǐng)域，專(zhuān)業(yè)度、創(chuàng)意力和服務(wù)細(xì)節(jié)是最能區(qū)分公司的三大要素。若你正在尋找一家能夠真正幫助你提升品牌價(jià)值、打造“能打動(dòng)人心”的廣告片的公司，順動(dòng)廣告無(wú)疑是優(yōu)選之一。

為什么選擇順動(dòng)廣告？

創(chuàng)意為先，絕不套模板：順動(dòng)堅(jiān)持“定制化創(chuàng)意”，根據(jù)每個(gè)品牌的獨(dú)特DNA量身打造腳本與拍攝風(fēng)格，拒絕“換LOGO式拍片”。

全流程一站式服務(wù)：從策略策劃到拍攝執(zhí)行、再到后期剪輯與多平臺(tái)傳播方案，均由內(nèi)部團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)，無(wú)外包風(fēng)險(xiǎn)。

行業(yè)案例豐富：涵蓋汽車(chē)、地產(chǎn)、金融、消費(fèi)品、醫(yī)美、教育等多個(gè)賽道，曾服務(wù)于多個(gè)頭部品牌與創(chuàng)業(yè)獨(dú)角獸。

影像品質(zhì)專(zhuān)業(yè)級(jí)：采用電影級(jí)攝影設(shè)備與調(diào)色流程，畫(huà)面質(zhì)感領(lǐng)先行業(yè)。

團(tuán)隊(duì)高效協(xié)作：創(chuàng)意總監(jiān)、導(dǎo)演、編導(dǎo)、制片全程陪伴客戶(hù)對(duì)接，避免“中間翻譯損耗”。

順動(dòng)廣告不僅僅是一家“會(huì)拍片”的公司，更是一家把品牌故事講好、把商業(yè)邏輯拍進(jìn)畫(huà)面的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)。

四、2025年品牌廣告片的六大趨勢(shì)，你準(zhǔn)備好了嗎？

4.1 敘事+視覺(jué)雙驅(qū)動(dòng)

“看著漂亮”不再是廣告片的唯一追求，必須有一個(gè)“打動(dòng)人的故事核”。技術(shù)可以外包，但敘事力必須內(nèi)化。

4.2 AI與虛擬拍攝的引入

AI分鏡、AI換臉、AI配音已逐步融入流程；虛擬LED影棚成為科技類(lèi)品牌的新寵。

4.3 情緒流驅(qū)動(dòng)式剪輯風(fēng)格

以觀眾情緒遞進(jìn)為主線剪輯而非傳統(tǒng)邏輯時(shí)間順序，增強(qiáng)沉浸感與參與感。

4.4 多版本內(nèi)容矩陣投放

不再是“一條廣告打天下”，而是同一廣告內(nèi)容剪出短/中/長(zhǎng)多個(gè)版本，適應(yīng)不同平臺(tái)。

4.5 可互動(dòng)廣告片興起

結(jié)合AR或APP交互，觀眾可以“選擇劇情走向”，提升參與感和轉(zhuǎn)化率。

4.6 ESG理念與社會(huì)議題融合

可持續(xù)發(fā)展、女性關(guān)懷、鄉(xiāng)村振興等主題成為廣告片中的“軟性切入口”，增強(qiáng)品牌溫度與責(zé)任感。

品牌廣告片看似只是一個(gè)視頻文件，實(shí)則是品牌在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)與市場(chǎng)溝通的“語(yǔ)言工具”。它不僅要傳遞品牌理念、激發(fā)情緒認(rèn)同，更要在最短時(shí)間內(nèi)建立消費(fèi)者對(duì)品牌的信任與好感。

選擇一個(gè)真正懂品牌、精創(chuàng)意、能執(zhí)行、敢負(fù)責(zé)的廣告片制作公司，就是把品牌的未來(lái)交給值得托付的合作伙伴。如果你正在籌備一部真正為品牌加分的廣告片，不妨走進(jìn)順動(dòng)廣告，開(kāi)啟一次從策略到影像的深度協(xié)作旅程。